キャンペーンを成功に導く企画書の書き方とテンプレート集まとめ

社内向けにしろ、社外向けにしろ、キャンペーンを提案する際には企画書が必要です。しかし、どうやって企画書を書けばよいのかわからないこともあるでしょう。そんな時は手っ取り早くキャンペーンの企画書テンプレートを見つけたいものです。

そこで、今回はキャンペーン企画書のつくり方とテンプレートのリンク集をご紹介します。

1.企画書とは

キャンペーンを成功に導くためには、企画書を作成することが必要不可欠になります。

そこでここでは、企画書について解説していきます。

企画書とは、アイデアなどをまとめた資料のことです。企画書は主にキャンペーン開催の準備段階等で利用されるものであり、良い企画書の作成により、良いキャンペーン開催につながります。そのため、企画書はキャンペーン開催の土台であり、成功に直結してくる部分になるので、とても重要です。また、企画書を作成することでキャンペーンの概要を周囲に認識してもらえるようになります。

企画書と似たものとして提案書がありますが、大きく異なる部分があります。それは、企画書は主に社内向けの書類であり、提案書は顧客や取引先に対する書類であることです。そのため、企画書は社内向けに作成する必要があり、提案書は社外向けに作成する必要があり、文章の書き方等も変える必要があります。

このように、企画書を作成することでキャンペーン等の概要について社内で共通のイメージを行えるようになるため、キャンペーン開催を効果的に行うためには必要不可欠です。また、キャンペーンを成功させるための企画書の作成方法はこの後の項目で解説しています。

2.成功するキャンペーンとは？

まずキャンペーンを考える前に、キャンペーンで何を実現したいのかを考えてみましょう。

どんな優れたアイディアでも、目標や目的がなければそれは企画とは呼べません。企画は「企てる」「画策する」という2つの漢字から成り立っています。何を狙って企画するのかを事前に決めましょう。

成功する企画を考える際には、ODSCというフレームを使うと便利です。

3.キャンペーンがうまくいく企画書の書き方・作り方

キャンペーンがうまくいく企画書にはコツがあります。それは、デザインが優れている企画書ではなく内容に漏れがなくきちんと必要な情報が網羅されている企画書です。

多くの人がカッコいいデザインの企画書をつくろうとします。しかし、企画書作成よりも企画書の内容が整理されていることが重要です。ただ、これから解説するフレームを利用したうえでデザインもこだわると効果は高まります。

良い企画をつくることは難しいと思う方も多いでしょう。しかし良い企画を作成することはとても簡単です。5W2Hのフレームを活用すれば情報に漏れやダブりのないロジカルな企画書をつくることができます。

このように、5W2Hのフレームを利用することで簡単に企画書を作成できるようになります。まずは、このフレームに当てはめてキャンペーンの企画書を作成してみてください。

4.おすすめ企画書テンプレートサイト

ODSCと５W2H で企画を整理できたら、やっとここで初めて企画書作成にとりかかります。

いきなり企画書作成に取り組むと、フレームを作成することに時間がかかってしまったり、上司からのやり直しの指示が出る可能性が高くなり時間的ロスも増えるので注意しましょう。

そのため、企画書作成にはあらかじめ作成されているテンプレートを活用するのもおすすめです。そこで、インターネット上で公開されているおすすめのテンプレートをご紹介します。

・テンプレートバンク

https://www.templatebank.com/category/proposal-templates

WordとExcelのキャンペーン企画書テンプレートがあります。パワーポイントのテンプレートはありませんが、社内向けの企画書であれば十分に使えるものです。また、見やすくテンプレートが作成されているため、時間的コストの削減につながります。

・ビズ研「すぐに使える企画書テンプレート｜書き方・見本例付き」

https://biztemplatelab.com/template/kikakusyo/

様々なテンプレート・ツールを、無料・登録不要で紹介しています。「イベント企画書」「新商品企画書」などのテンプレートが用意されており、Excel、PDFなどの編集しやすいシンプルな設計のデータが豊富です。必要最低限のアウトラインを活用し、自社で作成したい希望の情報を追加しながら編集することができます。

こうしたテンプレートも活用しながら、企画書を完成させていきましょう。

5.まとめ

キャンペーンの企画は誰もが悩むものです。とりあえず企画書のテンプレートについて調べ、とりあえず企画書を作成しようとしても、思いつきでつくられた企画書だけでは成功しません。必ず企画の目的や趣旨を整理してから企画書を作成しましょう。